PR-акция для ночного клуба Bogema (Новосибирск), вечеринка «Dark Halloween»

Заказчик:	Ночной клуб «Bogema»
Специфика:	Рекламная PR-акция
Ожидаемый результат:	Распространение информации о ночном клубе Bogema в сети Интернет, привлечение посетителей на празднование Хэллоуина в этот клуб на вечеринку «Dark Halloween», повышение узнаваемости клуба.
Итог акции:	Все поставленные задачи решены, все цели достигнуты.

PR-акция. Как мы делаем это.

Одна из важнейших составляющих успеха любой PR-акции и любой рекламной кампании заключается в комплексном подходе, включающем в себя размещение качественной рекламной информации на значительном количестве площадок эффективно охватывающих целевую аудиторию. В работе мы используем самые разнообразные рекламные площадки от рекламных щитов до крупных тематических интернет-порталов и СМИ. Подбирая оптимальное сочетание площадок для каждой отдельно взятой PR-акции и кампании, мы учитываем специфику продвигаемого товара или услуги, а также целевой аудитории.

Наравне с рациональным выбором площадок, огромное значение имеет и качество рекламных материалов, её привлекательность и дизайн. Если оглядеться вокруг, особенно в таком крупном городе, как Новосибирск, можно заметить огромное количество самой разнообразной рекламы. Её так много и мы к ней настолько привыкли, что обычно даже не замечаем большую её часть в силу особенностей восприятия информации человеком, поэтому просто разместить рекламу мало, необходимо оформить её таким образом, чтоб она выделялась из бесконечного рекламного потока и привлекала внимание, а в идеале ещё и запоминалась.

Ход PR-акции «Dark Halloween». Организация вечеринок.

В настоящее время в Новосибирске насчитывается множество разнообразных клубов (порядка 64) самой разнообразной стилистики. Практически во всех ночных клубах праздновался Хэллоуин, поэтому конкуренция была весьма значительна. Хеллоуин отмечается в ночь с 31 октября на 1 ноября, это древний кельтский праздник, зачастую он упоминается как «канун Дня всех святых». Он не является ни государственным праздником, ни выходным, однако традиционно отмечается в англоязычных странах, в частности в США. А с некоторых пор и у нас в России, при этом праздник относят к разряду модных, он с каждым годом набирает популярность. Организация вечеринок сегодня, пожалуй, немыслима без эффективной PR-акции и качественной рекламы. Студия «Артикль» выступила информационным спонсором вечеринки «Dark Halloween» в клубе Bogema. В нашу задачу входили PR и реклама ночного клуба Bogema в целом и вечеринки, посвящённой празднику Хэллоуин в частности. Исходя из особенностей целевой аудитории и специфики продвигаемого мероприятия, мы выделили два основных направления кампании.

Рекламный плакат для PR-акции

PR-акция. Направление 2 - Оффлайн-реклама

PR в Интернете - важная составляющая любой современной PR-акции, однако комплексный подход требует действовать по нескольким направлениям одновременно, поэтому вторая фаза PR-акции состояла в размещении оффлайн-рекламы клуба и вечеринки «Dark Halloween» в Новосибирске. Мы изготовили рекламные плакаты и разместили их на заметных рекламых площадках города. Это помогло привлечь внимание и тех, кто не посещает сайт, на котором мы размещали баннер и статью. При этом плакат и баннер выполнены в схожем стиле, поэтому существует значительная вероятность, что человек, уже видевший плакат, увидев баннер, узнает его и внимание будет автоматически привлечено, и наоборот, если он видел баннер на сайте, то плакат имеет все шансы привлечь его внимание. Узнаваемость рекламы - одна из важнейших составляющих действительно эффективной PR-кампании, в конечном итоге она ведёт улучшению узнаваемости бренда. Как показывает практика (не только наша), подобный подход не только имеет право на существование, но является одним из самых действенных.

Итог PR-акции

Как и ожидалось, наша PR-акция "выстрелила", то есть, говоря другими словами, принесла заметный положительный результат. Поставленная цель была досигнута: мы не только донесли информацию о готовящейся в ночном клубе Bogema вечеринке, но и привлекли посетителей, несмотря на то, что клуб Bogema ещё достаточно молодой. Организация вечеринки удалась, клуб заявил о себе и популярность его заметно выросла.

Клубы Новосибирска, или анализ сайтов Новосибирска и области по запросу с поисковых систем: «Клубы Новосибирска»

Мы постоянно занимаемся анализом популярных поисковых запросов, систематизируя информацию, поэтому считаем нелишним поделиться материалами исследования годичной давности статистики запросов, связанных с ночными клубами. Прежде всего, надо было определиться, какие запросы наиболее популярны у жителей Новосибирска и области. Для этого, воспользовавшись известным статистическим ресурсом http://wordstat.yandex.ru/ определимся что - же чаще всего искали новосибирские пользователи Рунета. Задав соответствующий запрос, увидели следующую картину:

Что искали со словом «Новосибирск» — 496036 показов в месяц
Слова	Показов в месяц
новосибирск	496036
новосибирск работа	38347
г новосибирск	11292
проститутки новосибирск	9077
новосибирск продажа	8705
магазины новосибирска	7524
сайт новосибирска	7418
новосибирск клубы	6703
вакансии новосибирск	6205

Естественно показывать весь список бессмысленно, и поэтому, рассмотрим первую десятку самых популярных запросов.
Как видим наибольшей популярностью у жителей НСО пользуются сайты со следующей тематикой - это конечно работа, погода, общегородские ресурсы, магазины, покупки и секс, и все что с ним связано - ну как же без этого. Понятно, что все вышеперечисленные запросы достаточно хорошо представлены на Новосибирских ресурсах, и рассматривать их не имеет смысла. Но в первую десятку затесался странный запрос: «Клубы Новосибирска» - вот его-то и возьмем в качестве базового запроса для поисковых систем.

Теперь, надо было определиться, какие поисковики наиболее популярны у пользователей в настоящий момент. Для этого, воспользовавшись известным статистическим ресурсом http://www.liveinternet.ru/ определимся с рейтингом сайтов поисковых систем. За декабрь 2008 года ресурс выдал следующую информацию:

Переходы с поисковых систем
Поисковая система	с 22 по 28 декабря		с 15 по 21 декабря		в среднем за 4 недели
Яндекс	25,428,087	46.2%	23,747,956	45.8%	23,794,454	46.2%
Google	18,476,617	33.6%	17,558,055	33.9%	17,327,641	33.6%
Search.Mail.ru	4,463,524	8.1%	4,187,782	8.1%	4,173,533	8.1%
Rambler	3,146,381	5.7%	2,912,833	5.6%	2,942,103	5.7%
Google (картинки)	851,394	1.5%	837,834	1.6%	835,831	1.6%
Яндекс (картинки)	503,254	0.9%	471,045	0.9%	462,514	0.9%
MSN	374,358	0.7%	353,224	0.7%	359,666	0.7%
QIP.ru	363,695	0.7%	348,810	0.7%	288,507	0.6%
Live.com	331,795	0.6%	319,474	0.6%	320,194	0.6%
Nigma	295,549	0.5%	276,717	0.5%	274,483	0.5%
сумма выбранных	52,366,005	95.1%	49,244,461	95.0%	49,073,564	95.2%
всего	55,038,484		51,819,877		51,557,801

Как видим, в декабре месяце 2008 года наиболее популярными поисковыми системами являлись - Яндекс и Google, и с них поступало до 80 % всех поисковых запросов. Популярность остальных поисковых систем оказалась не значительной. Поэтому будем рассматривать только запросы с двух поисковиков Яндекс и Google.

Задаем один и тот же запрос: «Клубы Новосибирска» в выбранных поисковых системах и сравниваем полученные результаты между собой. Опять же рассматриваем не все сайты, а первую десятку - ТОП-10. Рассмотрим полученные сравнительные результаты анализа. На обоих поисковых системах в десятку лучших попали всего три ресурса:

• klaber.ru
• www.sibirdosug.com/type.php?type=8
• www.novosib.ru/club/

вот их то и будем рассматривать на предмет соответствия запросу.Оценивать сайты на предмет соответствия запросу будем по следующим параметрам:

• Информативность ресурса - полнота отражения
• Удобство навигации по сайту
• Быстрота поиска нужной информации

 

1) Сайт Клабер.ру

На главной странице сайта отражена информация о клубных мероприятиях в городе, но информация устаревшая и потерявшая актуальность на данный момент. Навигация по сайту затруднена - быстро найти нужную информацию, о каком либо клубе Новосибирска не представляется возможным.


2) Сайт sibirdosug.com - Новосибирский клуб знакомств.

На сайте представлен каталог на 2-ух страницах ночных клубов Новосибирска с названием клуба, районом и адресом клуба. По ссылке на клуб попадаем на страничку, где кроме вышеперечисленных данных есть телефон клуба. Какая либо информация о ценах, мероприятиях в клубах, анонсах программ полностью отсутствует. Навигация по сайту не вызывает затруднений.


3) Ресурс novosib.ru/club/- Ночные клубы Новосибирска.

На страничке делового портала Новосибирска Ночные клубы Новосибирска - список клубов, телефоны, адреса, развлечения, стоимость входа, стоимость счета, музыка. Для каждого из клубов указаны полный адрес, телефоны администраторов, проезд до станции метро, дни и часы работы, электронный адрес и ссылка на сайт клуба, если таковой имеется. Дополнительно для каждого клуба показаны развлечения предоставляемые клубом (боулинг, игровые автоматы, бильярд и.т.п). Стоимость входа в клуб, средняя цена счета и что очень важно клубное музыкальное направление (джаз, ретро, поп/рок и.т.п.) Имеется поиск клубов по районам города.

Таким образом, наиболее информативным ресурсом для любителей клубов Новосибирска является ресурс делового портала Новосибирска Ночные клубы Новосибирска. Как видим из вышеприведенного анализа, тема клубов Новосибирска является на данный момент актуальной и супер популярной для жителей города, но раскрыта на ресурсах городских сайтов не в полной мере.